酒鬼酒股東成員

⑴ 酒鬼酒如何

酒鬼出世

1985年，著名畫家黃永玉為湖南湘泉酒業設計了酒鬼酒的包裝：瓶體採用土陶工藝製成，質朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側有似收藏印章一樣打著「無上妙品」四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的「酒鬼」二字里外呼應，動靜結合。是典型的異類包裝。

酒鬼酒幽默的名字，孤絕奇異的瓶子和瓶子上由黃永玉親自撰寫的酒鬼寫照再配上一副情趣十足的《酒鬼圖》，黃永玉成全了文化酒的一個絕妙品牌。使得「酒鬼」聲名遠揚。一炮打響，成為八十年代少年英雄。

自此，酒鬼酒開始了它20多年來在中國的市場風雲，成功與失敗。

一、王錫炳：酒鬼酒精神領袖，英雄時代的結束

王錫炳1985年創立酒鬼品牌，當年生產量為500噸；隨後，運用名酒、文化與名人三位一體的辦法，走文化路線，借名人揚名，使酒鬼酒成功地切入了市場。1993年酒鬼酒就大膽將零售價調控到300人民幣以上，高於茅台、五糧液、劍南春大家公認的三大高檔酒品牌。1995年，生產量為8000噸，總資產35億元，銷售收入30.96億元。1998年公司變革渠道，實行的新銷售體系，從此，湘酒鬼一改過去由各省代理商經營的做法，在北京、上海等地設立了一些辦事處，自己分銷。結果一邊是經銷商不滿，一邊是內部混亂，搶地盤、拼價格甚至不惜賒帳。湘泉集團1999年利稅總額約4億元，比往年已有所下降，到2000年，造成應收帳款7億元，存貨達3億元，公司面臨經營困境，年末，隨著王錫炳的離去，酒鬼酒的英雄時代結束。

酒鬼酒的失敗是自己沒有健全的銷售渠道，就想自己分銷，吃獨食，其次由於王的離去，公司管理混亂，開始走入衰退。

評析：

綜觀酒鬼酒的發展，從弱小到強大，又從強大到弱小，就象王錫炳一樣，從主湘泉，把湘泉從小帶大，成為精神領袖，成為企業的英雄，又由於市場環境的變化以及其它方面的原因，到英雄時代的結束，王錫炳所經歷的正是20世紀中國酒類營銷本身發展的特徵。

中國的白酒營銷是從上世紀90年代初開始的，在90年代以前，還是一種需求大於生產，所以，在營銷上，只要能夠走出去，在創新的方式上是稍稍有所創新，銷售就會迅速提高。90年代以後國家策發生了變化，1993年12月府發布的限制性稅收策《中華人民共和國消費稅暫行條例實施細則》，其對酒類產品徵收消費稅的規定為白酒稅率達25％；1998至1999年間，《中華人民共和國企業所得稅暫行條例》補充規定糧食類白酒（含薯類白酒）的廣告宣傳費一律不得在稅前扣除，這些都大大增加了白酒業的稅率，增加了白酒企業的經營成本。

但酒鬼酒卻在1993年大膽將零售價提到300元以上，這種高價策略成為當時獨樹一幟的高端品牌，銷售取得了迅速的增長，成為當時白酒界的黑馬。1995年，銷售收入高達30.96億元。1998年，企業為適應市場環境和國家策，進行渠道改革。這種策略本身沒有錯誤，也是中國市場營銷環境下的產物，但酒鬼酒渠道改革沒有成功，其根本原因有以下幾點：

（一）銷售體系不健全，急於求成，為了擴大市場佔有率，搞起了賒銷。而酒鬼酒銷售公司與湘泉經貿公司兩家「自己人」在銷售環節上扯不清、道不明，使得銷售收入大幅縮水。應收帳款高達7億元，存貨高達3億元。

（二）品牌透支。集團高、中、低檔產品全面開花。集團公司品牌高峰時達到100餘個。造成資源浪費，建設重復，重心不一。這使得企業可持續性發展動力不足。對主流品牌--酒鬼酒的銷售與市場開發造成了很大沖擊。

（三）「文化營銷」力度不夠。酒鬼酒的形象沒有進一步挖掘、宣傳。使得在國酒茅台、酒業大王五糧液等大腕品牌的沖擊下動搖了信心，亂了陣腳。

總之，在整個90年代，國家出台的策，也是針對當時的市場環境的，所有的白酒企業都要面對，在王錫炳最後主的十年，經歷了行業內假酒泛濫，標王事件，買斷風潮，文化營銷等等，這些事件在影響著所有業內企業，雖然如此，五糧液、茅台等名酒還是在不斷的增長，在1998年起步的金六福酒，不是也乘勢而上嗎？目前不是也發展的很好，而酒鬼酒開始從高峰下滑，從而使公司面臨困境。為什麼酒鬼開始沒落，渠道改革沒有錯，歸根結底，是因為沒有系統的營銷管理和市場規劃造成的。

二、田家貴：向現代營銷過渡，走出英雄時代

2000年底，有著府背景的田家貴出任酒鬼董事長（湘西自治州原常務副州長，兼任州委常委），此時市場已從賣方市場轉為買方市場。田家貴上任後，曾大刀闊斧地進行改革：將原有的115個品種停產淘汰2／3,走「高品位、高附加值、高檔次」之路；將全國21個辦事處削為12個，銷售隊伍由原來的300多人減至90人；將直銷制轉為總經銷代理制，全國統一價格、統一策；公司高管全部到市場一線抓終端銷售；設立專門的機構清欠帳款。

就2001年年度報告來看，田家貴交出了一份還算不錯的成績單：全年銷售額4個億，雖然財務費用就用去1.9億，為歷年之最，但在當年白酒行業虧損面超過一半的背景下，湘酒鬼2001年實現凈利潤1億，較上年提高15．4％，每10股派發現金3元（含稅）的分紅著實讓股東高興了一把。

評析：

田家貴雖然已經止住了酒鬼酒下滑的趨勢，但沒有改變他下課的結局。作為湘西州唯一的上市公司，酒鬼擔負著當地85％的財收入，府希望企業能夠交更多的稅，但企業只有發展了，甚至只良性發展了，才能夠為府分擔更多的負擔，但當時的酒鬼顯然不能達到府的要求。在這里不說府的干預，只從營銷的角度來分析酒鬼2001年的得失。

據中國釀酒工業協會提供的數據，2001年全國酒產量約為420萬噸，50％的白酒產品過剩，只能擱置倉庫，產量大於需求量。白酒的銷售模式已發生了重大轉變——從「做終端銷售」向「文化營銷」過渡。而白酒從傳統的作坊酒、工業酒、廣告酒、品牌酒逐步過渡到以文化為宣傳手段的文化酒，這時白酒諸侯紛紛意識到文化酒所蘊含的巨大商機。

田家貴接手酒鬼，順應了當時的市場風向，以文化營銷為根本，以內部管理和開拓市場的方式，通過五招止住了酒鬼的市場下滑：

（一）淘汰低檔產品，走「高品位、高附加值、高檔次」之路。這種產品聚焦策略，是適合當時酒鬼酒的，產品線的縮短，有利於打造酒鬼酒高品位、高檔次之路，集中精力，全力塑造酒鬼的品牌，重樹酒鬼形象。田家貴抓住了這個有利時機，以酒鬼酒在十餘年「文化營銷」的深厚功底迅速打出了「做中華文化酒引領者」的旗幟。先後開發出具有深厚民族文化底蘊的「新世紀酒鬼酒」「珍品酒鬼酒」「酒鬼牌三千年」等，在國內外撳起了一股「湘酒風」。

（二）精兵簡，提高效率。將全國21個辦事處削為12個，銷售隊伍由原來的300多人減至90人。市場上最貴的是人才，打造一支能征善戰的營銷隊伍，通過提高辦事效率，是企業發展的根本。

（三）轉變銷售模式。由於前期公司直銷和經銷並存，業務和經銷商搶市場，造成了市場混亂，處於風口浪尖上的酒鬼，急需要的是穩定市場，因而轉變為總經銷代理制模式後，降低了企業的經營風險，穩定了市場。

（四）抓終端，促銷售。要求公司高管轉變觀念，到終端抓銷售，為生存而戰。這一招使公司貼近了市場，同時也提高了經銷商的積極性。

（五）清欠應收帳款。由於在1998年的渠道變革中造成了多達7億元的應收帳款，這些款如果不清欠，公司將會進一步的造成經營困難。

在一系列措施的實施中，酒鬼酒業績止住下滑，開始增長，並成為當年上市公司中兩個贏利企業之一（另一個是五糧液）。由於府的影響，2002年，田家貴離任。

三、劉虹：資本下的蛋 （掏空酒鬼酒的罪魁禍首）

2002年，州府換屆選舉後，彭善文接替田家貴擔任董事長，但4個月後即將股權轉讓給以劉虹為代表的成功系。轉讓的原因是，湘酒鬼原控股公司湘泉集團連年虧損，長期佔用上市公司大量資金導致湘酒鬼也虧損，湘泉不得不賣股還錢。2002年劉虹一路順暢進入湘酒鬼，當年湘酒鬼首次報虧。2003年7月，股權轉讓正式獲得國資委批准。此後，每股收益由1997年的0.86元一路跌為負值，被帶上ST帽子。

2005年9月14日，湘酒鬼公告宣布董事會同意劉虹辭去酒鬼酒董事長和總經理職務。9月15日，酒鬼酒宣布公司資金賬戶上4.2億元資金被大股東成功集團悉數轉移，酒鬼酒9月事件發生，酒鬼酒又一次到了風口浪尖。

評析：

從營銷的角度來看，劉虹出任董事長以後，把酒鬼酒的銷售總部搬到了長沙，其實也是合理的，吉首太偏僻，物流不發達，同時也沒有對酒鬼酒的人事進行大的變動，這些做法對於發展和穩定酒鬼當時的市場，也能夠起到很好的作用。但劉虹作為資本市場玩家，其本性也決定了他不能夠持續經營。主要有以下幾個原因：一、民營企業體制、在決策和市場敏感度上有優勢，但靈活度太大，最終風險無法控制；二、實行的是家族式管理模式，簡單粗放；三、劉虹的基礎管理有嚴重缺陷，對實業經營經驗不足，沒有體現集體智慧和科學決策機制；四、蛇吞大象心態明顯，劉虹有一些資金，但沒有更多的實力。

在經營酒鬼期間，劉虹沒有截流銷售貨款，也採取了很多經營措施，但玩資本經營的怎能把實業經營搞好，隨著經營出現困境，資本的本性出現，2005年9月，最終暴露了劉虹的本質。酒鬼在注入成功系資本，股權轉讓之後，就已註定了現在的結局。

在劉虹主的3年間，也做了一些市場工作，作為中國最早的高端酒，能否延續這種精品意識，市場工作能否適應市場環境，從以下幾個方面來說，酒鬼並沒有做到位：

一、建設多元化營銷網路：經過對營銷網路的優化整合，湘酒鬼公司在全國已設立15個地區辦事處，同時建立了北京、湖南、廣東、山東和華東5個年銷售回款在5000萬元以上的重點市場；在全國培養年銷售3000萬元以上的客戶5家，1000～2000萬元的客戶10家，500～1000萬元的客戶20家，100～300萬元的客戶60家；重點市場的地市覆蓋率達100％，並且把分銷網路延伸到發達的鄉鎮；其他市場地市覆蓋率達80％；在全國中心城市和發達地區建立起商超終端5000家以上。

這種全面開花的做法，顯然是酒鬼酒當時的營銷能力所不具備的，雖然傾全力聚賢納士、整合隊伍，有高級智囊團、專業策劃人員、新招聘大學生，但要達到目標，並不是一件容易的事。這種多元化網路的建立，事實證明，不僅是竹籃打水，情況反而更加惡化。2003年主營業務收入僅完成了3.5億元，比2002年反而下降了8.68％，虧損9443萬元。

二、改變銷售模式：由酒鬼酒原來靠自己的銷售公司銷售，引進了商家買斷式經營，形成德記旗下的泰滕、天津裕隆達、酒鬼酒銷售公司的三駕馬車格局。2003年9月，湘酒鬼公司控股的第一家股份制終端公司湖南新湘泉商務拓展有限公司成立。時機成熟，湘酒鬼還將以控股或參股的形式在條件成熟地區實施相同的模式運作。這種創新體制運營模式，極大激發了營銷人員和合作經銷商的積極性，使市場局面迅速改觀。

這種新的模式，的確為酒鬼酒的營銷注入了新的活力，但當時開發的一些產品，如「小酒鬼」沒有形成規模，只是雷聲大，雨點小。如果酒鬼酒繼續開發出高端產品，以酒鬼的知名度，在營銷上能夠穩扎穩打，還是有希望出現轉機。

三、開展形象塑造工程：圍繞「以品牌拓展市場」的營銷理念，湘酒鬼開展了一系列品牌形象塑造工程。

（一）是深度挖掘「酒鬼」品牌文化底蘊，請藝術大師黃永玉為酒鬼酒撰寫《酒經》，對「酒鬼」文化進行了深度開掘和權威定位；

（二）是塑造無上妙品核心價值理念。聘請頂尖策劃團隊為公司打造形象廣告，使「酒鬼」酒的品牌形象、核心價值進一步提升，品牌定位進一步明晰；

（三）是打造具會責任感的企業形象。設立湘西教育基金，捐款百萬元資助貧困大學生，為黃永玉大師舉辦80誕辰慶典，修建黃永玉博物館等，湘酒鬼以極大熱情投入到會公益活動之中；

（四）是藉助各類經銷活動展示企業形象。在全國糖酒會、經銷商訂貨會、「酒鬼」酒瓶拍賣會、全國五城會、亞洲博鰲論壇上激情造勢，充分展示品牌形象。

酒鬼酒所開展的品牌形象塑造工程，極大的提高了酒鬼的品牌知名度和形象力，但品牌形象的提升並不能直接為企業帶來銷售，它要通過系統的營銷來做到。

四、品牌管理：成立品牌管理專門機構，加大對品牌無形資產的整合力度，使品牌的開發設計、市場推介、商標及專利管理走向系統化、規范化；同時對核心品牌實行文化提升戰略，走精品之路。

走精品之路，應該是酒鬼酒的發展之路，同時，在行業內，走精品之路已經成為共識。但酒鬼酒在走精品路線的同時，對中低檔靈活經營，採取「區域買斷經營」、「貼牌經營」、「一區一品、一品一策」等多種方式，將公司中低檔產品的銷售規模做大，這種做法，沒有形成核心競爭力，同時，也把酒鬼酒進行的品牌塑造工程的效果打了折扣，造成品牌管理混亂，酒鬼是高檔酒還是低檔酒？

四、後酒鬼時代：期待2006年，奪回高端市場

2005年9月，酒鬼大股東發生抽逃事件後，曾擔任吉首市副市長的楊波於臨危受命，出任了酒鬼酒股份有限公司董事長，以他為首的新領導層採取了一系列扎實的措施，使企業全面恢復了穩定。在企業內部酒鬼酒開始進行大刀闊斧的改革。四川蒙頂山酒業有限公司投巨資與酒鬼達成了戰略同盟，合作開發推出戰略產品——「酒鬼年份酒」，直指以茅台、五糧液為代表的高端白酒市場。此次與四川蒙頂山酒業有限公司的合作，酒業傳奇人物韓經緯的戰略加盟，其實質意義是資本和人才的雙引進。酒鬼年份酒的開發，標志著後酒鬼時代的到來，2006年，酒鬼年份酒能否奪回高端市場的份額，在未來五年內能否創造奇跡，年份酒韓經緯總經理所說，未來五年「酒鬼年份酒」要拿下中國高端白酒20％的市場份額，我們拭目以待！

評析：

2006年，酒鬼能否在酒的「江湖」上重樹招牌，成為「黑馬」。無論是價格、文化、概念還是營銷，都不過是它的外衣而己，相反，酒鬼本身的歷史厚重感與品質的獨特個性成為它自己不變基因——獨特的口感風味，讓消費者易於識別並形成強烈印象，這就是高端白酒區別於一般白酒以及高端白酒之間的根本差異。從這一點上來說，酒鬼獨創的馥郁香型，自成一派。

（一）獨特香型，確立地位

2005年8月12日，湖南省科學技術廳在吉首主持召開了「酒鬼酒馥郁香型研究」成果鑒定會，經沈怡方、高月明等國內著名白酒專家組成的鑒定委員會鑒定、湖南省科技信息研究所審定，認為酒鬼酒生產規模成型、消費群體面廣、經濟效益突出、生產工藝獨特和產品風格獨具，一致形成了鑒定意見：酒鬼酒系列將我國白酒傳統的小曲和大麴兩種糖化發酵劑有機結合，其生產工藝獨特，屬國內首創，為我國白酒的一種創新香型，一致聯名確定為—馥郁香型。

現有中國白酒香型發展至今，馥郁香型是繼醬香型、濃香型、米香型、清香型、兼香型之後的第六大香型。酒鬼酒第六香型的確定，為其2006年，甚至以後若干年都開創了一個新局面，酒鬼酒是馥郁香型的開篇之作，在市場上獨樹一幟，與其它產品相比更具有競爭力。從白酒的特性上來說，馥郁香型奠定了酒鬼在行業內的新地位。

（二）主打產品，真正年份酒

如果僅僅是口感獨特，並不足以成就市場，因為中國酒有3萬多家，很多產品的口感也很獨特，因此，還要能夠抓住目前的消費熱點。

2005年12月15日，在北京央視梅地亞中心，酒鬼年份酒上市新聞發布會召開。在酒行業都在說自己五年陳釀，十年窖藏的時候，有幾家是真正的年份酒？

1997年是酒鬼產能和銷售都達到了歷史的最高峰，酒鬼憑借其規模優勢在滿足當年銷售的同時，還將相當數量的極品優質酒儲存下來，其中一部分作為至尊酒鬼酒在2001年底封存於奇梁洞內，於2008年啟窖交割為北京奧運開幕慶功酒、紀念酒，而剩餘庫存的極品優質酒則為目前年份酒的推出打下了堅實的物質基礎。所以，酒鬼酒具有這種優勢，真藏實窖，在產品的基礎上贏得了優勢。

（三）營銷策略，田忌賽馬

田忌賽馬就是用自己的好馬去打對手的二等馬，用自己的二等馬去打對手的末等馬，最終贏得勝利。酒鬼年份酒的市場策略就是採取第一陣營與對手的第二陣營進行競爭，從這一點上看，五糧液和茅台將受到酒鬼年份酒的沖擊，水井坊和國窖1573短期內將不是酒鬼年份酒的主要關注對象。

要想贏得市場，必須在營銷的市場策略上具有可執行性。酒鬼年份酒將根據名酒現存的市場問題入手，給予大空間、大利潤，前所未有的高回報和高運做，經銷商將享受更大利潤空間和更多支持，除了加強對經銷商的策和市場支持外，也將加強對渠道經銷商和消費者的服務；在市場運做上，酒鬼年份酒將遵循「快魚吃慢魚，慢魚吃魚」的市場法則，將採用「空間換時間」的市場戰略來「學會快和學會吃」，其核心內容就是用高額差價來刺激經銷商加速市場運做。

（四）酒鬼品牌的力量

品牌是企業商業價值最重要的體現，它是無形的，是建立在消費者心裡的。酒鬼酒曾經是中國最貴最好的高檔文化名酒，充當著中國白酒業文化酒的里程碑角色，喝酒鬼就是身份、地位和財富象徵，代表尊貴和成功，也代表品味和時尚。對於酒鬼來說，全面振興市場，品牌就是力量。相信品牌的力量，酒鬼也勢必成為2006中國酒業的最大增長點，因為酒鬼的品牌精髓依然是最大的商業價值。

五，復興湘酒鬼時代，徐克強掌舵，

大股東央企背景，酒鬼酒最好時期，隨著市場公認的能人徐克強掌舵，人們開始對湘酒鬼寄予厚望，期待湘酒鬼能重新和茅台，五糧液平起平坐，進入中國最高端白酒陣營，然而，掌管一年，就鬧出辭職風暴，不過辭職風暴看是壞事，其實也是好事，沒有碰撞，那會有理念的統一？期待徐克強能夠帶領湘酒鬼打出一片天地，成為湘酒鬼的英雄人物，為自己的職業生涯畫出完美的句號。

⑵ 請問，有做過酒鬼酒的銷售代表的嗎

酒鬼酒股份有限公司前身為始建於1956年的吉首酒廠，1997年7月上市，公司股票上市地為深圳證券交易所，證券代碼為000799，股票簡稱「酒鬼酒」。自上市以來，企業不斷發展壯大，酒鬼成為 「中國馳名商標」，公司曾先後榮獲「全國酒文化優秀企業」、全國「五一勞動獎狀」、「全國輕工業系統先進集體」、「全國先進集體」、「中國公眾形象優秀企業」、「全國質量效益企業」、「全國釀酒行業優秀企業」、「全國酒文化優秀企業」、「中國公眾形象優良企業」、「全國食品行業質量效益型先進企業」、「全國食品工業科技進步優秀企業」等多項榮譽。公司主營業務為生產、銷售酒鬼酒、湘泉酒、內參酒等系列白酒產品，產品暢銷全國30多個省、市、自治區，遠銷美國、日本、俄羅斯、韓國、東南亞及港澳台等20多個國家和地區。公司傳承湘西悠久的民間傳統工藝，依託湘西獨特的自然地理環境和地域文化資源，獨創中國白酒「馥郁香型」。酒鬼酒﹑湘泉酒曾榮獲法國波爾多世界酒類博覽會金獎﹑比利時布魯塞爾世界酒類博覽會金獎、中國首屆食品博覽會金獎、全國輕工博覽會金獎、北京國際經貿博覽會金獎、中國國際新產品新技術博覽會金獎和中國白酒典型風格金杯獎，曾榮獲「中國十大文化名酒」、「國產精品」、「中國名牌消費品」、「世界名牌消費品」等稱號。酒鬼酒公司位於湖南吉首市北郊酒鬼工業園區，旁依枝柳鐵路和1828省道，為風景名勝區張家界、猛洞河、王村古鎮至德夯苗寨、鳳凰古城的必經之地，這里群山環抱，風景如畫，酒鬼生態工業園已被國家旅遊局列為全國首批工業旅遊示範點。2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社會各界的關心下，完成企業重組和改制工作。中國糖業酒類集團公司子公司中皇有限公司成為公司第一大股東。目前公司總股本30305萬股，中皇有限公司持有10943.4萬股，占總股本的36.11%；中國長城資產管理有限公司持有3636.6萬股，占總股本的12%；其他7家社會法人股東持有5000萬股，占總股本的16.5%；社會流通股東共持有10725萬股，占總股本的35.39%。企業重組改制工作的成功告罄，標志著公司進入了一個嶄新的發展階段。2009年最新酒鬼酒價格大全發布時間:2009-9-10 13:48:21 來源:網路轉載 提升版新世紀酒鬼 245.00元/瓶54度大酒鬼 178.00元/瓶50度新世紀酒鬼 188.00元/瓶39度新世紀酒鬼 155.00元/瓶52度酒鬼年份酒 15年 650.00/盒96年酒鬼250ml 150.00元/瓶97年 迎香港回歸木製禮盒酒鬼 5000.00/瓶98年酒鬼神鼓 98.00元/瓶6年陳酒鬼 368.00元/瓶9年陳酒鬼 408.00元/瓶15年陳酒鬼 528.00元/瓶九年陳釀酒鬼酒紫砂酒瓶 80.00元酒鬼珍品酒 300.00元/瓶酒鬼妙品酒 180.00元/瓶這是我在網上搜的資料，希望對您有幫助，謝謝！

⑶ 酒鬼酒上市後幾乎從不分紅，為什麼這兩年股價翻了這么多倍

一般情況下，計算股票內在價值是這樣的，一定期限的預期股利折現加上最終永續增長的價值折現之和，酒鬼酒雖然這幾年沒有分紅，但由於其業績增長，導致收入與凈利潤快速增長，其最終永續增長的價值折現的數值變的很大，所以其股票價格上漲較快，
當然不排除因為競爭或者其他原因，導致其增速下降甚至負增長，導致其最終永續增長的價值折現的數值變小，導致股價下跌
優秀的公司確實應該多分紅，特別是其投資回報率較低的時候，那時候公司就應該把多餘資金給股東，讓股東自主決定其資金投向，投向更高回報率的資產

⑷ 酒鬼酒「湘酒奧斯卡」是怎樣煉成的

酒鬼酒「湘酒奧斯卡」是怎樣煉成的
01
堅持走高端路線，品牌效應
酒鬼酒是湘西民族文化的重要地理標志，是具有血統和文化氣息的白酒品牌，是湘西州的文化、經濟名片。酒鬼酒傳承湘西悠久的民間傳統工藝，依託湘西特的自然地理環境和地域文化資源，創中國白酒「馥郁香型」。
酒鬼酒是中國的馥郁香型白酒，融「瀘型之濃香、汾型之清香、茅型之醬香」於一體，香味馥郁、酒體凈爽、口感醇和、豐滿圓潤、自然舒暢。醬、濃、清三香和諧共生，被白酒專家贊為：文化酒鬼酒，和諧馥郁香。回顧這些年酒鬼酒的幾處亮點，用心細品不難發現，其馥郁魅力並不僅僅限於酒體風格，多重文化元素同樣體現出酒鬼酒和諧動人的魅力。
公司近年來進一步占據國內白酒市場份額，以更務實的態度，一點一點積累、一年一個台階地做好基礎性工作，同時，始終要堅持高端發展之路，加強高端文化酒的品牌效應，以高端文化酒中低檔酒發展，以鏗鏘有力的步伐和運籌幃幄的謀略在中國白酒市場攻城撥寨。
在前不久公布的酒鬼酒業績預增公告中披露，1月-6月酒鬼酒預計實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為7000萬-8600萬元，同比增長81.00%-122.00%。其高速的猛增的核心因素與酒鬼酒堅持走高端路線，聚焦核心產品不無關系。加之酒鬼酒成為中糧集團成員企業之後，啟動多項改革措施，重建營銷團隊並利用中糧渠道資源、產品聚焦酒鬼系列、改善管理層與銷售團隊激勵機制等，這一系列的調整更是加快了酒鬼酒的發展，夯實了湘酒品牌的良好形象。
02
夯實消費者基礎，持續品牌建設
近年來，酒鬼酒不斷開拓新渠道，線上線下全面發力。線下開展消費者活動，強化與消費者粘性和互動，如開展品鑒顧問、品鑒會、品鑒酒「三品工程」，開展宴席促銷活動、重要節慶促銷活動、新產品有獎掃碼促銷活動，開展客戶酒鬼酒原產地回廠游等;線上聯合天貓、酒仙網、京東三大電商平台合作，持續為消費者提供快捷、便利的高性價比服務，在夯實消費者基礎的同時，注重品牌建設。
在品牌打造上，酒鬼酒確立了「生態酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼」品牌戰略，緊緊圍繞以「生態酒鬼」支撐「品質」，做中國原生態地理環境下的地理標志產品;以「文化」
提升「品位」，做中國文化酒者;以「馥郁」佔位「品類」，做中國馥郁香型白酒品牌。
為此酒鬼酒開發了特色新品42°「恬柔紅壇」酒鬼酒，「情懷」湘泉酒系列，並且限量發售了「香港回歸20周年紀念酒」
和湘西州建州60周年紀念酒，不斷加碼高端酒市場，並藉助大型營銷事件塑造品牌影響力。
如在糖酒會期間舉辦了「內參詩酒文化社」賞春會，在濟南、杭州、北京、廣州、長沙等地舉行了「香港回歸20周年紀念酒」品鑒會;相繼亮相第七屆金磚國家農業部長會議、G20能源部長會議、東北亞博覽會、湖南長沙酒文化節等，為中外賓客獻上東方味道;冠名贊助汪峰「歲月」巡演長沙站、牽手湖南台聯袂推出《你是湖南人不咯》大型電視節目等。
03
完勝華樽杯，酒鬼酒領航湘酒再上一層樓
當前酒鬼酒公司正處於高速發展時期，勢頭強勁，前景喜人。酒鬼公司面對激烈的市場競爭和白酒行業的高速發展，始終保持高度的清醒，在取得成就之時，居安思危，不斷修煉內功和自我完善，不僅看到了自己的優勢，更重要的是從未停止前進的步伐，對公司的規模、市場、管理、品牌等各方面提出了更高的要求，因此酒鬼酒公司始終堅持科學決策，規范內部管理、鞏固產品質量、提升服務水平、防範經營風驗，為鑄造酒鬼百年品牌、打造酒鬼常青之樹，為促進湘西州經濟社會穩中求進和又好又快發展做出自己應有的一份貢獻。
此次酒鬼酒在華樽杯續寫強勢，以品牌價值208.66億元的佳績榮登中國白酒二十強，再次蟬聯湖南省白酒名，正是其六十餘年立足白酒行業，不斷研發白酒工藝，加強品牌建設的寫照，也是酒鬼酒不斷調整戰略布局，以市場為基礎，以滿足消費者需求為核心的必然結果，此次酒鬼酒以對優勢繼續領航湖南白酒界，必將湖南白酒更上一層樓。

⑸ 酒鬼酒的第二大股東中國長城資產管理公司為什麼連續減持酒鬼酒的股份

酒鬼酒的價值本沒有那麼高，你看他的凈資產、公積金、未分配利潤就知道了，版況且現在酒權鬼酒已經被炒得很高了，控盤率高度分散。想繼續把你們手中的股票吸過去繼續炒是不可能的，見好就收，典型的波段操作手法。另外今年有定向增發價格是20.和現在的價格差距還是蠻大的，肯定他得在增發前把手中的股票放出去，不然手中的股票價值肯定會被稀釋。

⑹ 酒鬼酒股票是怎麼回事 都有哪些基金買了酒鬼酒我的基金有沒有踩雷啊

私募基金持有最多的是澤熙：
酒鬼酒發布三季報稱，1-9月實現凈利潤4.59億元，同比增433%，其中第三季度凈利潤為 1.97億元，暴增了685%。但在二季度末酒鬼酒前十大機構股東大換班，此時徐翔選擇高位接盤，其掌舵的澤熙瑞金1號三季度買入了313.41萬股，占據第七大流通股東。

公募基金持有酒鬼酒的是：
重倉持有酒鬼酒最多的公募基金有匯添富基金、國投瑞銀基金、廣發基金，分別持股為721.60萬股、560.85萬股、462.60萬股。細分到各基金，匯添富成長焦點持股達479.91萬股，國投瑞銀創新動力在三季度雖有減持，但持股數仍高達446.30萬股，廣發聚瑞則在三季度增持酒鬼酒，總持股422.14萬股。

三季度基金公司持有酒鬼酒前十名單
公司名稱 持股數量(萬股) 季報持倉變動(萬股) 持股占流通股比(%) 持股市值(萬元) 占凈值比(%) 占股票投資市值比(%)
匯添富基金管理有限公司 721.60 3.51 39,471.63 3.48 4.95
國投瑞銀基金管理有限公司 560.85 -39.73 2.73 30,678.34 8.37 9.79
廣發基金管理有限公司 462.60 -61.00 2.25 25,303.98 3.25 3.47
交銀施羅德基金管理有限公司 356.97 1.74 19,526.11 3.00 3.62
天弘基金管理有限公司 245.36 235.98 1.19 13,421.04 4.66 5.58
鵬華基金管理有限公司 207.51 -66.84 1.01 11,262.58 2.87 3.86
信誠基金管理有限公司 149.19 138.48 0.73 8,160.62 4.20 5.20
南方基金管理有限公司 86.21 29.17 0.42 4,715.43 0.92 0.96
海富通基金管理有限公司 84.39 27.40 0.41 4,616.26 5.28 6.19
泰信基金管理有限公司 76.59 0.37 4,189.47 3.28 3.73
數據來源：Wind資訊、好買基金研究中心

⑺ 湖南酒鬼酒股份有限公司的股東結構

2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社會各界的關心下，完成企業重組和改制工作。中國糖業酒類集團公司子公司中皇有限公司成為公司第一大股東。目前公司總股本30305萬股，中皇有限公司持有10943.4萬股，占總股本的36.11%；中國長城資產管理有限公司持有3636.6萬股，占總股本的12%；其他7家社會法人股東持有5000萬股，占總股本的16.5%；社會流通股東共持有10725萬股，占總股本的35.39%。企業重組改制工作的成功告罄，標志著公司進入了一個嶄新的發展階段。

⑻ 酒鬼酒的重組改制

2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社會各界的關心下，完成企業重組和改制工作。中國糖業酒類集團公司子公司中皇有限公司成為公司第一大股東。公司總股本30305萬股，中皇有限公司持有10943.4萬股，占總股本的36.11%；中國長城資產管理有限公司持有3636.6萬股，占總股本的12%；其他7家社會法人股東持有5000萬股，占總股本的16.5%；社會流通股東共持有10725萬股，占總股本的35.39%。企業重組改制工作的成功告罄，標志著公司進入了一個嶄新的發展階段。
2001年7月，北京申奧成功，舉國歡騰，酒鬼酒公司為慶祝這一世紀盛事，採用湘西民間洞穴藏酒之法，在素有「華夏洞王」之美譽的奇梁洞中建設「湘酒鬼洞藏文化酒基地」，並於同年十二月十八日，將已窖藏十年的三百七十餘噸極品酒鬼酒以陶壇封存藏於此洞，時至今日，已歷時十一載。此便是酒鬼洞藏酒的由來。

⑼ 酒鬼酒億元存款失蹤案銀行被判賠償5933萬元嗎

2018年8月14日晚間，酒鬼酒發布公告，全資子公司酒鬼酒供銷有限責任公司(簡稱「酒鬼酒供銷公司」)收到湘西土家族苗族自治州中級人民法院相關民事判決。相關信息顯示，判決被告中國農業銀行股份有限公司杭州華豐路支行在相關判決生效日起十五日內支付酒鬼酒供銷公司人民幣5933.67萬元，其餘5名自然人被告連帶承擔利息損失。

當年名震一時的酒鬼酒「億元存款失蹤案」因案情復雜性、影響廣泛性，不僅在當時引發了中國農業銀行與酒鬼酒控股股東中糧集團有限公司的多方角力;在二審判決下發後，包括中國政法大學終身教授陳光中等7位法學名家更是聯名出具了「專家論證意見書」，從法理上論證時任農行華豐路支行行長方振不構成金融憑證詐騙罪的共犯。

根據該案件一審判決書披露，為變相提升公司業績，時任酒鬼酒董事郝剛託付其從事酒水銷售的朋友羅光與壽滿江等人向酒鬼酒供銷公司購買600萬元高價酒，並向酒鬼酒支付645萬元「貼息款」。作為「條件」，壽滿江要求酒鬼酒供銷公司在農行華豐路支行存入1億元，並作出一年內不提前支取、不質押、不轉讓、不掛失、不調查、不開通網銀和電話銀行等「六不承諾」。

協議簽訂後，這1億元通過農行櫃面轉賬到壽滿江手中，壽滿江後續將1億元分開轉給酒鬼酒及其餘數位參與「貼息」的自然人。但是後續，酒鬼酒供銷公司未能按期收到相關1億元資金，於是做報警處理。

2016年1月25日，湘西中級人民法院一審宣判，壽滿江、方振、羅光等6名涉案人士均犯金融憑證詐騙罪，分別處以無期徒刑、有期徒刑。6名被告人均表示不服，上訴至湖南省高級人民法院。2018年3月12日，二審宣判，6位被告人的罪名再度變更，由金融憑證詐騙罪變為了詐騙罪，刑期則無改變。

而在此之前的2015年11月23日，酒鬼酒供銷公司就提起民事訴訟，將方振曾任職的農行杭州華豐路支行，以及壽滿江、羅光等人起訴至湘西土家族苗族自治州中級人民法院，要求他們賠償經濟損失共計9247.73萬元。

根據酒鬼酒13日晚間披露的信息，該次民事宣判決被告中國農業銀行股份有限公司杭州華豐路支行在相關判決生效日起十五日內支付酒鬼酒供銷公司人民幣5933.67萬元，其餘5名自然人被告連帶承擔利息損失。