文化创意产业的融资
① 文化企业如何通过众筹模式融资
一、我国文化产业众筹融资的整体情况
(一)经历洗牌后,融资规模、频次趋于平稳
(二)粤、京、浙众筹渠道的领头羊
(三)信息服务终端制造及销售融资过亿
二、我国文化产业主要众筹融资模式分析
(一)奖励众筹:巨头旗下平台如火如荼,淘宝、京东、苏宁居前三
(二)股权众筹:头部股权众筹平台蛰伏,多平台融资规模式微
三、我国文化产业主流的众筹平台运行模式案例分析
(一)摩点网
(二)乐童音乐
(三)众筹客
② 赵方方:文化创意企业如何实现高效融资
此次活动由清华大学新经济与新产业(原文化创意产业)研究中心、新元文化产业俱乐部共同主办。来自中房渤海投资有限公司直接投资部总经理赵方方介绍了文化创意企业在融资过程中应该注意的问题,并在发言中指出文化创意企业上市的根本在于赚钱的能力,为投资人创造价值的能力。 以下为赵方方的发言实录: 大家下午好!非常高兴今天能够有机会跟大家交流关于文化创意产业如何融资的话题。我今天将跟大家分享我们在过去几年中对文化创意产业的关注以及与文化创意产业沟通过程中得出的体会。目前中国经济总量已经超过日本位居世界第二位,13亿中国人面临日益升级的消费需求。目前的城市化率已经达到15%,在“十二五”期间每年增长1个点的城市化率是可以实现的。与此同时,城市居民人均可支配收入在稳步提高。在我国经济成长的三架马车当中,内需将成为更为重要的动力。在这个过程中,文化消费将成为消费升级的重要载体。现在这个时代,这样一个市场,给文化创意产业企业提供了很大的机遇,能生产好的产品,拥有好的愿景,快速发展就是可期的。 文化创意企业的三种模式。第一种模式是债权融资。这对很多文化创意企业来讲是比较熟悉的。债权融资的本质是拿了钱是要还的,还的时候要加还利息,资金来源多数是银行。拿到钱以后,企业可以按照自己的发展计划进行,但需要按期还款; 第二种模式是股权融资。这是近两年才出现的比较重要的融资渠道,这与当前二级市场的火爆,尤其是创业板的推出,导致很多文化创意企业在创业板得到了很高的回报,比如我们看到的华谊兄弟,由此带动了股权融资的高潮。股权融资的本质是拿了钱不用还,但也有一个缺点是要跟别人分蛋糕,也就是把自己的股权让出一部分。资金来源主要是投资机构,包括天使投资人、VC、PE。好的投资人应该是跟企业进行指点,但不会过多干涉企业今后的发展路径。因为PE机构本身也有压力,希望资金可以较快获得收益,他们要推动投资企业实现快速增长; 第三种模式是政府的扶持。这是很多文化企业经常接触的一种模式,尤其是动漫类企业,会接受很多政府补贴,拿钱以后不用偿还,也不用让出股权。资金来源一般是政府机构、国家部委、地方政府。这是成本最低的一种融资方式,也是文化创意产业企业最值得采取的一种模式。 专业商业计划书的七大要素。我们作为PE机构,在我们日常接触的很多企业是通过股权融资的方式进行的。在做股权融资时,第一要务肯定是拿出商业计划书。关于流程,我不再赘述,只是介绍一下商业计划书的写作要素。优秀的投资计划书是让投资人在最短的时间内了解这个企业,不一定要非常全面,但一定要介绍出要点。 第三个方面的内容是商业模式。这是商业计划书当中最核心的部分,要向投资人介绍,说明白是怎么赚钱的。最终是以盈利为先导的,并不一定要提商业模式有多新。作为企业融资的时候,主营业务一定要突出。有的企业很复杂,一个企业同时做电影,也做电视剧,当然,这是可能的,也做地产,有的做影院,业务非常复杂。在证监会审核的过程中主要是看企业的主营业务。理想状态是这样,但事实上我们碰到很多企业有很复杂的业务条线,这个时候我们经常要进行业务的梳理,把一些非主业,不太重要的,对上市计划有影响的业务拿出去; 第四是管理团队,这也是核心要素之一。公司是由自然人运作的,自然人的组合形成了管理团队。管理团队更重要的是注重相关经验和优势互补。尤其是对于文化创意企业来讲,更要注重符合经营团队的建设。我们希望能够看到企业有一个变现能力。 第六个方面是竞争分析。介绍企业面临的竞争对手,要说清楚与竞争对手的对比分析,最好附上行业内上市公司的情况,以及未上市公司的情况。很多企业可能觉得不太理解,觉得只要讲自己就够了,讲竞争对手的意义有多大。对于投资机构来讲,他们比较看重这一点。因为投资机构不是单纯投资一个企业,而是投资这个行业中的企业,他需要进行全面的把握。也就是说这个行业中各个企业的情况怎样,你这个企业的位置怎样。如果企业的认识非常清醒,企业的运营也会非常有序; 最后一点是融资方案。要有融资的金额、融资的用途、转让股份比例。既然是要进行股权融资,在获得资金的时候肯定要出让一部分股份。很多企业会忽视融资金额的用途。还有一点是是否提供股份回顾等退出机制。 下面介绍商业计划书的五个误区。第一个误区是自顾自美丽。尤其是很多文化创意企业,只谈理想,不谈现实,只谈意义,不谈运作。究竟这个模式能不能赚钱,赚多少钱,他们都没有涉及。最好还是要附上相关的金融数据。如果现在还没有实现盈利,最起码要附上关于如何盈利的论证。我最近接触到一个企业,也是动漫产业当中非常知名的企业,他们的公司非常有知名度,但提供的资料中没有关于如何赚钱的叙述,只是说自己的品牌意义有多好、形象有多好,这是远远不够的。因为文化创意本身不等于文化创意企业,既然是企业,有要讲盈利,要有一定的金融数据进行支撑; 第二个误区是把投资机构当成销售客户。如果是企业的销售客户,当然是关注你的产品,而投资机构是关注运营。我们经常收到类似的商业计划书,就好像公司的产品手册。既然投资机构来投资,成为公司的股东,就等于合伙来做生意,需要向合作伙伴揭示业务; 误区三是把投资机构当成甩手掌柜的。很多企业的商业计划书中没有具体的融资用途,或者说融资用途不明确。我们去年年底接触了一个做动画制作的项目,他们要融资1亿,因为他们的动画片刚刚做了20多集,对于这1个亿要用于哪些工作,他们还没有想好。投资机构是要对投资人负责的,我们付出的钱是要实现回报的,我们可以不参与投资企业的经营,但绝对不等于不关注。因此,我们非常希望知道融资是要做什么,做这个项目以后可以产生怎样的预期收益; 误区四是狮子大开口。这也非常明显。很多企业有这样的误解,他们觉得融资金额越多越好,钱到位再说。其实不是越多越好,而是从长远来看。在目前盈利的基础之上,融的钱越多,意味着出让的股权比例越大。作为一个企业,不会只融第一轮就上市,可能还有第二轮、地三轮。在后续的融资过程中,如果都坚持比较大额的融资,会导致控股权发生变化,创始人团队失去对公司的控制。这是大家都不愿意看到的。投资机构也不愿意看到这种现实。对于创始人来讲,最后这个企业做得太大,可能只有百分之几的股权比例,意义不大,失去了动力。因此,比较好的、恰当的融资方式应该是股权、债权和政府扶持合理搭配,有计划、有步骤的。企业在融资之初要根据实际情况进行全套的融资上市解决方案,根据业务规划,当前这个阶段可以融多少钱、一年之后融多少钱、上市融多少钱,要进行全盘规划; 误区五是人有多大胆,地有多大产。我们经常接到这样的计划书,给出的估值比较高,其实按照实际实现营业额来看,估值非常好。从企业过去几年发展经营来看,每年的增长都很艰难,但一旦是展望未来,可能就是形势一片大好,业绩增长非常快。我们建议企业在融资时,尤其是撰写商业计划书时,要关注可行性,不要简单地好高骛远,过高预测未来业绩。现在为什么有越来越多的投资机构希望签署对口协议或者股权协议,因为既然投资机构无法说服项目方将未来预测做得现实一些,也就是项目方坚持未来可以实现很高的盈利,但对这种盈利预测,投资人是不确信的。因此,他们需要企业方签对口协议。我本人和我们的机构在投资时是非常不愿意签这样的对口协议的。因为我们理解签了对口协议,往往是拔苗助长,给项目方带来很大的压力。 接下来介绍投资的三个原则。第一个原则是要确定性。也就是说在投资的时候,在确定不亏钱的前提下进行投资,尤其是需要非常明晰的投资渠道,这个渠道越明晰越好。反过来,对项目方来讲,如果可以进行换位思考,可以给投资机构更好、更明晰的投资渠道,融资也将更加容易;第二个要点是要成长。国内企业获得风险投资之后的退出渠道无非是上市、并购、清算。在这几种渠道当中,如果想企业获得投资之后实现上市,没有成长是不可能的,因为企业要在国内做创业板,其中一个高是高增长,每年要实现30%以上的业绩增长。如果投资企业不能实现这样的高增长,未来上市的可能性就不会很高;第三个要点是低估。说白话也就是便宜,这种低估有两种形态。一种是当前低估,一种是长远低估。当前低估是按照企业目前的经营数据,投资成本是低估的。这个时候往往决定投资成败。对投资机构来讲,投资成本越低,也就意味着拥有更好的安全边际,将来获得盈利的可能性越大。还有一种是长远的低估,尤其是在当前市场情况下,项目方的估值相对比较高,对投资机构对未来投资价值的判断力提出了要求。如果投资的机构每年以200%或者300%的速度增长,从当前时点来看,哪怕投得相对偏高一些,2-3年之后的成本也是很低的,这有赖于对成长的判断。当然,我们看到这种低估和二级市场一直进行互动。在当前市场情况下,二级市场退出获得的收益非常高,很多项目方的报价都非常高。现在好像低估10倍就已经很低了,但是,我们知道在2008年的时候,很多企业的估值也就是3-5倍的市盈率。 最后我要介绍文化创意企业的核心竞争力。这一点也是我一直想跟文化企业探讨的。我们把文化创意企业的能力分为两种。一种能力是艺术创造力;另外一种能力是利润创造力。艺术创造力一般来讲,文化企业在这方面是很擅长的,是搞文化出身,文化人下海。反过来在利润创造力上,往往不进尽如人意,很多企业的产品很好,但卖不出价。这个特点在动漫产业中体现的比较明显,很多动画片制作很精美,但是不赚钱。我们就要研究文化创意企业的核心竞争力到底在哪里。很多企业都说要上市,在上市的时候,我们要对赚钱的能力进行评价,也就是为投资人创造价值的能力。这个企业,哪怕在艺术创造力上做得再好,如果不能实现价值,也是不能上市的。对企业来讲,需要拿出更大的力气来锤炼自己的利润创造力。在之前交流的时候,有很多企业说对于一个人来讲,是不是很难?既要做艺术总监,还要做项目总监。对个人来讲是很难的,但对整个团队来讲还是很容易的。我们希望看到更多的团队中有符合背景的人才出现,这个是可能实现的。 我们投资的理念是价值发现、价值共创。首先是我们看到企业的投资价值,发现这种价值之后,我们希望能够通过投资,以及在投资领域的其他附加值,与被投资企业共同创造价值。这是我们的投资理念。
③ 文化产业投融资的实践瓶颈有哪些
中国文化产业特点中国本身文化底蕴丰厚,且文化没有排他性,其他国家的文化产品进入中国后都能取得不错的市场效益。
中国的文化产业大多有政府介入,文化产业重点项目由政府提出,重点文化企业由政府扶植或是经营。
文化产业总体起步晚,市场发育度低,没有健全的文化产业人才培养、流动和奖励机制。
现行教育制度制约了文化产业的发展,懂文化的不懂技术,学技术的轻视人文,文化产业实力偏弱,规模小,管理方式滞后。
④ 请问文化创意产业方面的投资前景怎么样
文化创意产业前景还是很不错的:
近年来,我国文化创意产业园建设势头强劲,据不完全统计,目前全国文化产业园区超过2500家,其中国家已命名的文化创意产业各类相关基地、园区就已超过350个。与此同时,"十二五"期间国民经济年增长率设定为7%,我国文化产业2004年到2012年的平均增长速度为21%。因此,未来5年,我国创意产业园行业发展速度将加速。
作为文化创意产业规模化、集约化发展的重要途径和载体,在促进经济的增长的同时,文化创意产业对于这些国家和城市的整体经济已经具有非常重要的战略意义。
⑤ 中国文化创意产业国际投融资洽谈会
“中国文化来创意产业国际投融自资洽谈会”致力于搭建文化创意产业与国际资本对接的平台,使政界、学术界、投资界和企业界高层人士共聚一堂,共同探讨自主创新与科技、资本、体制等要素对文化创意产业发展的影响、国际资本成就文化创意产业的投资机会。
作为历届文博会交易洽谈重要平台的中国文化创意产业国际投融资项目洽谈会是文博会主要活动之一;是以招商引资为主题,以项目对接和投融资互动为特色的综合投融资活动;也是目前我国企业依靠创意创新成功吸引投资的品牌会议之一。
楼主说的是中国北京国际文化创意产业博览会(简称文博会)于2008年12月17日在北京举行的“第三届中国北京国际文化创意产业博览会中国文化创意产业国际投融资项目洽谈会”。
会议时间:2008年12月17日—19日
会议地点:北京人民大会堂北京京都信苑饭店(五星级)
本届洽谈会以“创意点亮未来”为主旨,把创新与市场、成果与资金、传统与突破紧密结合起来;是一场记载着中国由制造向创造发展轨迹,指引创新发展方向;向中国,向世界展示创意产业现状,并推动我国创新的盛会。
具体的你看下面的参考资料链接哈。
⑥ 文化创意产业都有哪些扶持政策
文化及相关产业的范围包括:
1.以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品(包括货物和服务)的生产活动;
2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动;
3.作为文化产品实物载体或制作(使用、传播、展示)工具的文化用品的生产活动(包括制造和销售);
4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动(包括制造和销售)。
政策
其中,针对小微企业用水、用电、用气、用热等成本较高的问题,意见明确将商业用价变为工业用价,相关花费将由此降低30%左右。意见还提出,支持专业化的创意和设计企业向专、精、特、新方向发展,打造中小企业集群。鼓励挖掘、保护、发展中华老字号等民间特色传统技艺和服务理念,培育具有地方特色的创意和设计企业,支持设计、广告、文化软件工作室等各种形式小微企业发展。推动创意和设计优势企业根据产业联系,实施跨地区、跨行业、跨所有制业务合作,打造跨界融合的产业集团和产业联盟。
2014年明确定调:将扎实推进文化改革发展;其中小微企业专项扶持政策及文化金融工作会议可能对板块形成事件性推动:
1.体制改革方面,启动新一轮深化文化体制改革,要建立管人、管事、管资产、管导向相统一的国有文化资产管理体制;将进一步简政放权,由“办文化”向“管文化”转变。
2.公共文化体系建设方面,强调“覆盖全社会”、“均等化”。“财政对文化事业的投入和增长的幅度不能低于同时期经常性财政收入增长的幅度”,“逐步提高对文化投入在财政支出中的比例”是刚性要求。
3.产业政策方面,加快文化立法,预计上半年将有针对小微文化企业的专项扶持政策出台。同时今年上半年有望召开文化金融工作会议,加强文化与金融的融合。
4.资本方面,调动市场活力是文化体制改革重点之一,对民营资本保证“准入门槛、监管要求、提供的服务、管理的要求都是一视同仁的”。
⑦ 如何破解文化产业融资难
我觉得这个问题可以再扩大一点,很多企业都是融资难融资贵,不单独是文化产业。这是不争的事实。
关于这个问题有很多学术上的研究的,不过吧,学术上的东西很多都是借鉴来借鉴去的,没什么的。到了实际情况中就不一样了。而且问题研究透了,跟能不能在实际操作中落地执行始终是两码事。中小企业融资难融资贵啊。传统的银行借贷对企业以往的财务信息进行静态分析,依据对授信主体的孤立评价做出信贷决策,因此,银行并没有把握住中小微企业真实的经营状况。相反,供应链金融评估的是整个供应链的信用状况,加强了债项本身的结构控制。供应链金融在真实交易的前提下,以大企业的信息优势来弥补中小企业的信用缺失,从而全面提升了产业链中的中小企业信用水平和信贷能力。供应链金融的本质是信用融资,在产业链中发现信用。
希望我的回答能够帮助你。